黑龙江日报记者 李爱民
当冰雪的纯净与匠心的巧思浪漫邂逅，当一座城市的独特魅力与世界的多元风情热情相拥，“冰雪哈尔滨 全球TOP1”哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团2025-2026冰雪旅游产品全球推介会应时而来。这一盛会不仅是哈尔滨冰雪文旅发展中的关键节点，更是支撑哈尔滨打造具有世界影响力的冰雪旅游目的地的重要里程碑。本次推介会立足国际视野，集中展示包括哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、兆麟公园冰灯游园会、哈尔滨松花江冰雪嘉年华、亚布力旅游度假区、玉泉狩猎场、索菲亚景区等在内的多个知名冰雪景区新亮点，以及马迭尔股份公司经典美食文化的创新表达与特色服务体系等，以多元业态融合之力，向全球递出哈尔滨冰雪文旅的崭新名片。
文创产品展陈。黑龙江日报记者 李鹏举 摄
景区焕新升级 打造“冰雪+”全时全域体验新范式
马迭尔文化旅游投资集团旗下包括哈尔滨冰雪大世界等在内的多个国际知名冰雪景区，携手东北虎林园、哈尔滨极地公园、伏尔加庄园等省内知名景点景区，以独特主题与创新体验，共同勾勒出哈尔滨“冰天雪地”的壮美画卷，为游客带来前所未有的冰雪之旅。
第二十七届哈尔滨冰雪大世界以“冰天雪地 童话世界”为主题，120万平方米园区用冰用雪40万立方米。三大景观轴线串联多元文化，演艺、赛事与跨年夜演唱会精彩纷呈。新增5000平方米气膜馆等设施及智能小程序。值得一提的是，这三大轴线将冰城与世界紧密相连。第一条轴线为冰城记忆，这是一条城市发展的时光轴，从以哈尔滨站为原型设计建造的主形象大门出发，经过主核心区、中华巴洛克历史文化街区等承载着城市记忆的景观，串起哈尔滨从铁路拉来的城市到冰雪文化之都的百年跃迁。第二条轴线串起冰雪艺术与冰雪演艺，以主核心区为起点，梦想大舞台区域为终点，串联十二生肖等景点。第三条轴线起点为南入口的冰灯起源景观群，途经童话王国景观群，融入主宾国比利时文化以及国内友好交流地区文化元素，构建一条梦幻的冰雪轴线，形成立体化多维度的冰雪世界。
与冰雪大世界的梦幻壮阔相映成趣，第三十八届太阳岛雪博会秉持“冰天雪地 诗情画意”，150万平方米园区以“7+2”布局呈现丰富景观，《点赞中国》主雪塑与萌宠互动亮点十足。景区门票实行“一票到底”政策，可畅玩全部项目，姓名中带有“雪”“博”字的游客2025年12月31日前还可凭有效证件免票入园一次。除现役及退役军人、公安民警、消防救援人员享受免费政策外，烈士遗属（持“三属”优待证）凭有效证件也可免票参观。
同样刷新规模纪录的还有第八届哈尔滨松花江冰雪嘉年华。园区145万平方米，创历届规模之最。围绕“冰天雪地 欢乐同行”主题，科技赋能打造互动景观，近60项游玩项目搭配文化体验区，姓马并且属马及姓名含“冰”“雪”字的游客可享受专属免费体验福利。
亚布力旅游度假区优化“三山联网”雪道，覆盖全水平滑雪者需求，冬钓露营、夜滑、星空课堂等业态十分丰富。亚旅投集团针对姓名中含“思嘉”“佑”字的游客，推出专属政策，可享受亚布力熊猫馆免费入园和旗下酒店五折的优惠福利。
玉泉狩猎场传承金代皇家围场底蕴，6条优质雪道与1000米雪圈道适配各类游客，形成“日间滑雪+夜间温泉”的完整体验闭环。
索菲亚景区以科技艺术为核心，通过沉浸式演出与专属主题音乐打造独特体验。其中，光影秀与自行车互动项目创新文旅玩法，聚焦城市文化基因，呈现多元游览乐趣。
马迭尔股份公司以百年文化、甜蜜冰雪、欧陆风情、华洋记忆、国际乐章等主题重塑“十大经典体验”，同时在产品上持续创新，推出冻梨、冻柿子、桦树汁风味的雪糕，及榴莲冰棍与和牛红肠等新品，马迭尔同义庆店化身文艺新地标。同时，“马迭尔阳台音乐”将携手多国艺术家奏响冬日旋律。
以“尔滨+百业”为核心 跨界融合构建文旅新生态
本次推介会上，“尔滨礼物”系列产品惊艳亮相。其整体以“尔滨+百业”为核心，通过跨界联动、定制服务等方式，将冰雪记忆转化为可带走的温暖。其中，与国民级手游《和平精英》实现深度绑定，1:1复刻冰雪大世界、索菲亚景区等标志性景观，融入滚雪球、打雪仗等沉浸式玩法，推出弹射雪橇车、东北花袄皮肤等专属内容，线下主题门店与光电互动装置打通虚拟与现实的体验链路。
与东方航空联合打造的“东航带您游尔滨”活动全面升级，机舱内行李架、舷窗等全方位植入冰雪元素，“航班+景区门票”优惠套餐、东航APP专属抽奖通道降低出行成本，马迭尔冰棍、里道斯红肠等联名餐食让游客提前品味哈尔滨风味。延续“尔滨×波司登”经典联名系列，今年波司登的专业保暖科技将继续与哈尔滨的烟火温情结合，让“冰雪中的温暖”成为可穿戴的浪漫；与哈尔斯推出“哈哈合作”创意联名，保温杯等产品成为传递“温暖加倍”的载体。
“尔滨礼物”还推出“尔滨宠你”个性化定制服务，游客通过官方账号即可定制专属礼物，将冰雪旅程的美好记忆具象化。所有联名产品将通过品牌自有渠道与“尔滨礼物”形象店专区同步发售，形成线上线下联动的销售网络，让哈尔滨的温暖与浪漫触手可及。
携手世界共赴冰雪之约 产业联动赋能高质量发展
在“冰雪朋友圈”伙伴牵手仪式环节，一直以来支持黑龙江省旅游行业发展的国内外旅游、商贸等同行业，以及来自铁路、民航、银行机构等各领域合作伙伴表示，将继续与本地达成深度合作，构建起覆盖旅游、金融、交通等多领域的冰雪文旅生态链。本次合作不仅是资源的整合，更是以“宠粉”为核心的服务理念延伸，从出行、游玩、消费到纪念，为游客提供全流程、多维度的优质体验。
马迭尔文化旅游投资集团相关负责人表示，本次推介会是推动冰雪经济高质量发展的重要举措，众多国际知名冰雪景区全新亮点与特色服务，与“尔滨礼物”系列产品的发布，彰显了哈尔滨以冰雪为媒、连接世界的诚意。未来，集团将重点实施“双轮驱动、两翼齐飞”产业布局战略，构建具有马迭尔特色的文旅投资产业生态体系。其中，以“景区运营、食品产业”为双轮，推动景区从门票经济向全产业链转型，深耕四季业态；依托百年品牌优势做强食品产业，通过全渠道布局推向全国全球。以“文化体育、产业投资”为两翼，布局文创、电竞等多元业态，培育赛事经济新动能，通过战略投资完善产业链条。同时，将推进冰雪品牌海外输出，让中国冰雪标准与魅力走向世界，让“哈尔滨冰雪”成为全球文旅的标杆品牌。
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